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ANÁLISIS PESTEL

QUÉ ES EL ANÁLISIS PESTEL?

ANÁLISIS PESTEL

ANALISIS PESTELEl análisis PESTEL, también llamado análisis PEST, es un concepto analítico que se basa en los fundamentos del marketing y es usada para realizar planes estratégicos por parte de las empresas.

Las empresas suelen utilizar esta herramienta para analizar el entorno donde están operando o el entorno donde quieren empezar a operar con un nuevo producto o servicio. Con los datos obtenidos confeccionan la estrategia a seguir.

Tal vez te estás preguntando cual es el significado de PEST o PESTEL. Bien. pues son siglas que proceden del inglés aunque encajan casi todas encajan con traducción en español. El significado de PEST  o PESTEL es: P = política, E = economía, S = sociedad,  T = tecnología, E = medio ambiente, L = legalidad.

Con un análisis PEST o PESTEL, las empresas obtienen una visión global desde varios ángulos diferentes, que aporta mucha información a la idea o plan de comenzar con un nuevo producto o servicio en una zona determinada.

CÓMO HACER UN ANÁLISIS PESTEL

ANÁLISIS PESTEL

ANALISIS PESTELPara poder hacer un análisis PESTEL O PEST desde cero, debes realizar ciertas preguntas que te ayudarán a redactar este informe. Aquí ten pongo ciertas preguntas que te serán útiles:

¿Cuál es la situación política del país en cuestión? ¿puede afectar al producto o servicio que queremos implantar?

¿Cuál es la situación económica ?

¿El producto o servicio se adecua a la cultura y costumbres del país?

¿Pueden implantar innovaciones tecnológicas que afecten a nuestro producto o servicio?

¿Qué preocupaciones medio ambientales tiene el país? ¿Nos puede afectar?

¿Qué legislación regula nuestro producto o servicio?

Todos los aspectos del análisis estratégico PESTEL o PEST, son importantes para una empresa que quiere implantar un producto o servicio en una zona geográfica donde no está presente. Es la mejor forma de comprender el nuevo mercado donde quiere operar.

El análisis PESTEL o PEST, es una herramienta estratégica que te aporta una visión ampliada de lo que es un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas, Oportunidades).

FACTORES DEL ANÁLISIS PESTEL O PEST

ANÁLISIS PESTEL

Es importante que se entienda bien cada uno de los factores de esta herramienta para sacar el máximo provecho de ella. Vamos a ver detalladamente los elementos que componen este análisis.

FACTORES POLÍTICOS

Estos factores determinan la medida en que un gobierno puede influir en la economía o en una determinado sector empresarial. A modo de ejemplo, imagina que un gobierno implanta o tiene pensado un impuesto o un arancel que afecta directamente a tu sector empresarial.

FACTORES ECONÓMICOS

Las variables económicas impactan directamente sobre todos los sectores empresariales y tiene efectos claros a largo plazo. Pongamos como ejemplo, que el país o zona en análisis tiene un aumento constante y considerable en su tasa de inflación. Esto afectaría en la forma que tu empresa debería valorar los productos o servicios.

FACTORES SOCIALES

Los factores sociales analizan el entorno social del mercado, y evalúan determinantes como tendencias culturales, demografía, análisis de población, etc. Un ejemplo de esto puede ser que en el país o zona analizada, exista la tendencia a comprar productos de moda de países orientales.

FACTORES TECNOLÓGICOS

Estos factores pertenecen a las innovaciones tecnológicas que pueden afectar las operaciones de la industria y el mercado, de manera favorable o desfavorable. Esto se refiere a la automatización, la investigación y el desarrollo, y la cantidad de conocimiento tecnológico que posee un mercado.

FACTORES AMBIENTALES

Los factores ambientales incluyen todos aquellos que influyen o están determinados por el entorno. Estos factores son cruciales para cierto tipo de industrias, por ejemplo, turismo, agricultura, etc. Los factores del análisis ambiental de un negocio incluyen, entre otros, el clima, la ubicación geográfica, cambios globales en el clima, etc.

FACTORES LEGALES

Los factores legales tienen un lado externo y otro interno. Existen ciertas leyes que afectan el entorno empresarial en un determinado país, mientras que hay ciertas políticas que las empresas mantienen para sí mismas. El análisis legal toma en cuenta estos dos ángulos y luego traza las estrategias a la luz de estas legislaciones. Por ejemplo, leyes del consumidor, normas de seguridad, leyes laborales, etc.

EJEMPLO DE ANÁLISIS PESTEL O PEST (ZARA)

ANÁLISIS PESTEL

Zara es una marca española conocida en gran parte del mundo. Forma parte del grupo Inditex. Dispone de más de 10 mil tiendas en todo el mundo. En este ejemplo, te hago un breve y simplificado análisis PESTEL de esta compañía.

FACTORES POLÍTICOS QUE AFECTAN A ZARA

Zara pertenece a una empresa española, con lo cual dispone de todas la ventajas de pertenecer a la Unión Europea. Esto, no solo hace que sea increíblemente fácil importar materias primas y exportar productos terminados dentro de la Unión Europea, sino que también Zara puede enviar su mercancía a todo el mundo con poco esfuerzo y bajo coste. En general, las políticas de libre comercio de la Unión Europea son enormemente beneficiosas para esta empresa.

FACTORES ECONÓMICOS QUE AFECTAN A ZARA

Zara tiene su sede en España. Dado que España tiene una de las tasas de desempleo más altas de la Unión Europea, significa que su coste laboral es relativamente bajo si lo comparamos con otros países de Europa. Es un hecho que Zara fabrica una buena parte de sus productos en España, con lo cual, el bajo coste laboral le permite minimizar los costes y mejorar la rentabilidad de los productos.

FACTORES SOCIALES QUE AFECTAN A ZARA

A pesar de que los productos son económicos, Zara se percibe como un nombre de moda para la mayoría de los compradores. Zara ofrece un producto de buena calidad por poco dinero. Gracias a la excelente estrategia de marketing de la marca, han conseguido que los compradores sientan que están comprando prendas exclusivas. En general, este sentimiento fuerte y positivo de la marca, permite a Zara obtener márgenes de beneficio saludables para sus accionistas, y a su vez los compradores sienten que están obteniendo una gran oferta con sus productos.

FACTORES TECNOLÓGICOS QUE AFECTAN A ZARA

Zara es una empresa que utiliza la tecnología para ampliar su alcance conocer a sus clientes. Como Zara es uno de los minoristas de moda más populares del mundo, tiene tanto el dinero como la audiencia necesarios para aprovechar al máximo los datos de sus clientes. Como resultado, Zara está utilizando el big data para encontrar mejores formas de llegar y atraer a los consumidores. Con tantos puntos de venta físicos, además de las ventas online, esta no es una tarea sencilla. Pero si Zara, mediante big data, puede llevar a cabo un análisis de datos exitoso, sus ventas pueden crecer exponencialmente.

FACTORES AMBIENTALES QUE AFECTAN A ZARA

El mundo de la moda rápida a menudo se asocia con el despilfarro. Muchos productos simplemente no están diseñados para durar; en cambio, se supone que son prendas asequibles que se ven bien en los vestuarios. Algunos podrían clasificar a Zara como una marca de moda rápida y acusarla fomentar el derroche. Con los compradores cada vez más sensibles con el medio ambiente, esto podría tener un efecto negativo en la marca si no comienza a tomar la sostenibilidad más en serio.

Para mostrar su preocupación por los asuntos ambientales, la empresa ha publicado abiertamente una promesa de sostenibilidad. En su sitio web, la marca comparte en profundidad su compromiso con el agua, el cambio climático, la energía, la biodiversidad, los materiales sostenibles, el bienestar animal y otros temas éticos y ambientales.

FACTORES LEGALES QUE AFECTAN A ZARA

Para todas las marcas de moda, la ley de derechos de autor es una de las ramas legales que tienen más en cuenta. Dado que a Zara le encanta seguir las tendencias de moda y hacerlas, a un precio económico, seguramente podrá tener algunos problemas con los derechos de autor de otros diseñadores. En alguna ocasión se ha acusado a Zara de robar diseños y conceptos de ropa, a empresas como Adidas y Balenciaga

CONCLUSIÓN DEL ANÁLISIS PESTEL DE ZARA

La marca Zara es disfruta de un excelente reconocimiento internacional, ya que, ha consguido crear productos de moda de lujo a precios económicos. Con unos costes laborales bajos, la empres tiene asegurado un beneficio atractivo para los accionistas. Existen preocupaciones en los posibles problemas legales por los derecho de autor. Asimismo, también ha de seguir trabajando sobre el compromiso medio ambiental para que no sea acusada de empresa fomentadora del consumismo y el desplifarro.

 

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